13910160652
010-52852558
| |EN
首页 > 趣味知产
  • 13910160652
  • ciplawyer@163.com

认得出logo,但它们背后的秘密你知道吗?

日期:2017-11-23 来源:时尚芭莎 作者: Penny 浏览量:
字号:

一个品牌的logo往往扮演着DNA识别码的角色,让消费者快速记忆,重要程度可想而知。但在logo最初的设计上,有些则显得不那么“走心”。

640.webp.jpg

你知道吗?首个将名字当成logo印在商品上的,竟然是GUCCI爷爷。这个后来被很多品牌沿用的idea,其实源自于年轻时,GUCCI在酒店当差时,发现客人们都特别喜欢将自己的名字刻在旅行箱上。所以,在回到佛罗伦萨之后, 他也别出心裁地将自己的名字GUCCI刻在了皮具上出售。


▼翻电话薄翻出的品牌

按照不成文规定,大多品牌都会用创始人的名字作为品牌名,那TOD’S理所应当该是个叫Tod的人创办的?

640.webp (1).jpg

但真相却是,Tod只不过是创始人Diego Della Valle在翻阅波士顿电话薄时看到的一个名字。因为觉得它发音在任何语言里都很好听,而且还带点英伦腔调。配合这个名字,Tod's的品牌logo上还画了两只小狮子。


▼拿朋友的签名做logo,麻烦有点多

640.webp (2).jpg

以为有了这个logo,你就拿到了Paul Smith的亲笔签名?其实,这签名并非他本人的签名,而是出自朋友Zena Marsh之手。

640.webp (3).jpg

别看这个签名版logo看似简单,用起来也是麻烦多多。因为是手写签名,在后续使用时常常要谨小慎微地考量笔画、结构、大小等等细节问题。


▼藏在LOGO里的母女深情

640.webp (4).jpg

现在的Lanvin logo虽然只是简单的字幕设计,但其实后背也有着非常温暖的故事。曾经在Lanvin几个字母上方,还有着Jeanne Lanvin和女儿的身影。身着特色礼服的母亲与女儿双手紧握,彼此凝视。

640.webp (5).jpg

要知道这一温馨画面可不是设计师凭空想象的,灵感来源于一次舞会上,摄影师拍到的Lanvin女士与女儿的真实照片。这个图案的铜像摆设,也一直被放置在Jeanne Lanvin女士的工作台上,即使在她去世之后也一直保留。


设计师也讲风水学

你看!LOGO的脸偷偷的在改变


并不是每个logo都能从一而终,它们大多会跟着时代局势的转变有所改革,尤其在新设计师加入时,往往会拿logo开刀。设计师们像是想要改变风水般的通过调整logo,来改变品牌自身的命运。


▼最命途多舛的logo

640.webp (6).jpg

在Céline还是一家低调的童鞋定制店时,总会将一只小红象雕塑作为礼品附送,随着Céline生意的不断壮大小红象也就成为了品牌最早的logo。到上世纪60、70年代左右,Céline由童鞋向外拓展到了成人市场,这时马车才替代红象成为了品牌的标记。

640.webp (7).jpg

1995春夏广告中的logo

但拿马车当logo可不是Céline的专利,还有Hermès、Coach等,难免有点容易混淆,所以才有了字母C logo的问世。但没过多久,又因不想与Chanel的双C互争名气,这个logo又再次被改革。Michael Kors主持大局时,干脆将品牌logo简化成字母的单纯排列。

640.webp (8).jpg

等Phoebe Philo上位后,开始强调logo字体要更加简洁有力,调整了一下字母间的间距,还改用法语字符在第一个E字上多了一撇。截止至目前Céline的logo就是这样了,不知道下任设计师后又会有什么新变化。


▼一个logo太少,请给我一打

其实Dior长期都不会将任何明显的标志放在外面,即使有也是非常淡的颜色,或是出现在Lady Dior等部分提包的手提带上。

640.webp (9).jpg

但随着新设计师Maria Grazia Chiuri上任之后,Dior也增加很多logo外露的设计,比如以前在化妆品、配件上出现的CD,以及Hedi Slimane先生曾经使用过的蜜蜂图案等,都成为了Dior的新标识出现在新系列当中。

640.webp (10).jpg

Dior的2017春夏新款中J'adior系列备受人们喜爱,可以看出设计师并没有想要隐藏logo的意思,不断地将这个源自于法语“我爱”(“J'adior”)的字样,无限复制在了这一季的包包、鞋履、以及各种配饰当中。


▼倒立双F、小怪兽之后,Fendi又出新花招

可能大家都以为Fendi的双F logo,出自Fendi的首写字母F。其实真相是它们来自于“Fun Fur”一词,中文意为“趣味皮草”。

640.webp (11).jpg

这个倒扣着的双F logo曾经被大量地运用在Fendi的产品上,最著名的大概就是1997年设计出的baguette法棍包了,不过前几年双F的标识倒是用的越来越少。

640.webp (12).jpg

而在今年Fendi的秋冬大秀上我们看到,不但曾经的双F logo回来了,还带了个新朋友!新的F logo被套在一个圆环里,曾经的连体婴双F今天也剩下一只。这个新logo不断地出现在新一季的服装、佩饰上,甚至还取代了前辈荣登手提包的扣环位置,力量不可小视!


▼logo风的发起者,一直都在搞事情

要知道这两年越做越大的logo风,可不是空穴来潮,GUCCI绝对是其中的始作俑者。

640.webp (13).jpg

在很多年轻人眼中并排双G可能要比互扣双G更出名,也更洋气,这都要归功于GUCCI的现任创作总监Alessandro Michele。他不但继承了GUCCI双G图案的传统,还为其加入了更多新灵感,让老牌瞬间变潮牌。

640.webp (14).jpg

2016年这位一头长发的“文艺复兴”设计师与Instagram上的涂鸦艺术家TrevorAndrew合作推出了GUCCI Ghost系列,不仅再次带火了这个曾经经历过上百次实验才诞生的双G设计,还把logo文化推向了高潮。

0.gif

任时尚圈每年一小变,十年一大变的潮流怎样千回百转,人们追求美的热情,以及设计师们不断革新的激情都从未改变。除此之外,不变的还有那些藏在时尚背后的小秘密,和不断挖掘它们给姑娘们涨知识的我们!